第二章 项目建设背景及必要性
2.1项目建设背景
2.1.1旅游产业又被称为“绿色经济”、“环保经济”。作为一项可持续发展的朝阳产业，在今天“政府主导，部门配合，社会参与，市场运作”的发展思路下已经成为各地政府的共识。旅游产业不仅可以调节经济结构，更能带动和促进其他产业的发展，解决和优化剩余劳动力。培育精品品牌，提升旅游服务质量已经成为地方政府在“十二五”期间发展的重点。随着国家产业政策的调控转型以及各层次居民旅游动机的快速增长，作为第三产业的龙头，旅游行业正迎来新一轮的长期增长期。
2.1.2昌江区是江西省景德镇市下辖的一个区，地处
景德镇市西南部，南邻乐平，北接浮梁，西靠波阳，辖区环绕景德镇市市区。昌江区现有公路318.98公里、铁路36.1公里、水路35.5公里，陆运、空运、水运兼备。皖赣铁路穿境而过，北通
芜湖、
南京，与津浦、沪宁线相连，南抵
贵溪、
鹰潭，与浙赣、鹰厦线相接。九景高速公路与新206国道、生态大道在此接轨。水运客货轮300吨级船舶可常年经鄱阳湖直抵长江，客货运输量迅速扩大。
2.1.3昌江区以“昌江”而得名，与水有不解之缘。昌江旅游以水为主要特色，亲水景观不可或缺。但是由于基础设施与环境建设投资不足，导致丰富旅游资源得不到充足开发，严重制约了景德镇市昌江区的发展，为开发瓷都景德镇市旅游业的发展，建设景德镇市旅游品牌，吸引投资建设开发新的旅游项目迫在眉睫，而昌江区鱼山镇枢纽工程到飞虹大桥之间水域建设水上项目条件得天独厚，这段水域两岸河东城防工程建设和河西沿江路工程建设更加促进和带动项目的投资建设。吸引投资商参与项目开发，成为区政府和镇政府的共识。
2.1.4项目投资人**先生系***
2.1.5为了加快景德镇市旅游行业发展的步伐，完善和丰富景德镇市旅游产品结构，填补景德镇市大型水上游乐园项目的市场空缺，塑造最具有冲击力的旅游产品，提升景德镇市的社会美誉度和展示优良的投资环境，对市场进行了详细的调查，提出景德镇水上乐园建设项目。本项目以大型水上游乐活动为主题，选址参与性强，设计理念上注重陆地自然景观与水上景观相互交融，既拥有传统的文化景观，又有大型现代化水上乐园设施，利用建设地点的各种天然景观以及自然、半自然的修建风格，打造绿色生态的水上激情乐园，为都市人提供一处亲近自然的水上游乐场所。
2.2项目建设必要性
2.2.1旅游业发展的需要
随着城市的拥挤度和喧嚣度不断增加，面对日益加剧的市场竞争，人们工作压力也不断增大，同时随着国内外经济的持续快速增长，人们的可支配收入越来越高，生活水平的提高促使人们对生活质量要求也在不断提高。这两者促使休闲度假成为人们周末和节日最大的出行目标。中国旅游研究院统计资料显示，2013年我国旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气，发展方式加速转变，国内旅游人数33亿人次，同比增长11.6％。这也标志着国内旅游行业提前两年实现了《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出的“到2015年，旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次”的发展目标。本项目的开发建设对于做大做强景德镇市旅游产业，推进生态文化旅游圈发展，改善当地旅游产品结构、旅游区景观单一，解决娱乐基础设施不完善和提升本地区旅游产品的国内外知名度都具有重要的意义。
2.2.2改善当地旅游娱乐设施落后的局面
景德镇市旅游资源丰富，包括陶瓷文化、人文景观、生态环境等，但其他旅游娱乐设施以及相关配套设施相对落后，大大影响了游览人数，使得景德镇市的旅游业发展受到了极大的制约。本项目的实施不仅可以为游客提供景德市特有的生态人文景观，而且还为游客提供了现代科技与生态环境相结合的一个集住宿、餐饮、休闲娱乐于一体的大型水上乐园，为本地旅游产业的可持续发展起到了重要推动作用。
2.2.3充分发挥资源优势，实现经济效益的需要
由于旅游基础设施的缺乏和落后的制约，景德镇市昌江区许多旅游资源长期得不到有效合理的利用，旅游资源没有发挥应有的效益，致使经济发展长期停滞不前，旅游经济效益低下。本项目实施后，将全面改善和提升昌江区的旅游接待能力，增加旅游环境容量，有利于旅游资源发挥优势深入开发，从而大大促进旅游经济的发展。从增加当地财政收入、发展地方经济的角度考虑，尽快实施景德镇水上乐园建设项目是非常必要的。
2.2.4实现旅游规划总体要求
旅游产业是景德镇市“十二五”规划中的主导产业，此项目为发挥生态资源优势，加快推动旅游产业进程，打造全国城市旅游高地，推进城市基础设施建设，打好文化旅游主牌起到至关重要作用。
2.3项目建设可行性
坚持统筹规划、合理布局，结合舒适、环保、健康和现代化的设计理念，以优美的自然环境，得天独厚的地理位置，注重陆地景观与水上景观相互交融的设计理念，利用建设地点的各种天然景观以及自然、半自然的修建风格，打造绿色生态的水上乐园。使游客感受到身临其境与大自然合为一体的感觉。该项目具有良好的社会效益和景观价值，该项目的建成有利推动当地经济发展，作为第三产业的龙头将带动其他产业的调控与发展，增强了本地区的知名度，具有很高的社会效益和经济效益。项目建设是可行的。
